Strategi Komunikasi Multibahasa dalam Media Promosi Produk Lokal di Wilayah Multikultural
DOI:
https://doi.org/10.69688/mekas.v3i1.84Keywords:
komunikasi multibahasa, media promosi, produk lokal, wilayah multikultural, strategi komunikasiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi multibahasa yang digunakan dalam media promosi produk lokal di wilayah multikultural serta dampaknya terhadap efektivitas promosi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa analisis konten media promosi, wawancara mendalam dengan pelaku usaha lokal, dan observasi terhadap respon audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan lebih dari satu bahasa—bahasa nasional, bahasa daerah, dan bahasa internasional—mampu meningkatkan daya tarik promosi, memperluas jangkauan audiens, serta membangun kedekatan emosional dan kepercayaan konsumen. Selain itu, pemilihan bahasa yang disesuaikan dengan konteks budaya lokal terbukti memperkuat identitas produk dan meningkatkan pemahaman pesan promosi. Simpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi komunikasi multibahasa yang dirancang secara kontekstual dan sensitif terhadap keberagaman budaya merupakan faktor penting dalam meningkatkan efektivitas media promosi produk lokal di wilayah multikultural.
References
Baker, C. (2011). Foundations of bilingual education and bilingualism (5th ed.). Multilingual Matters.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). SAGE Publications.
Fishman, J. A. (1972). The sociology of language: An interdisciplinary social science approach to language in society. Newbury House.
Hall, S. (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. SAGE Publications.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.). SAGE Publications.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.
Piller, I. (2016). Linguistic diversity and social justice: An introduction to applied sociolinguistics. Oxford University Press.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Consumer behavior (11th ed.). Pearson Education.
Spradley, J. P. (1980). Participant observation. Holt, Rinehart and Winston.
Ting-Toomey, S. (1999). Communicating across cultures. Guilford Press.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Media dan Komunikasi (MEKAS)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
