EFEKTIVITAS NARASI VISUAL DALAM KAMPANYE SOSIAL DIGITAL: STUDI KASUS KOMUNITAS MUDA DI SUMATERA UTARA
DOI:
https://doi.org/10.69688/mekas.v2i2.78Keywords:
Narasi Visual, Kampanye Sosial, Komunitas Muda, Sumatera Utara, Komunikasi DigitalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas narasi visual pada kampanye sosial digital dalam mengubah kesadaran kritis komunitas muda di Sumatera Utara. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini melibatkan observasi digital dan wawancara mendalam terhadap 15 penggerak komunitas pemuda di Medan dan Deli Serdang. Temuan penelitian menunjukkan bahwa narasi visual yang menggabungkan elemen lokalitas (bahasa dan simbol daerah) dengan estetika minimalis modern memiliki tingkat keterikatan (engagement) 45% lebih tinggi dibandingkan konten informatif murni. Kebaruan penelitian ini terletak pada identifikasi variabel "kedekatan kultural" sebagai moderator utama efektivitas pesan sosial di media miring. Simpulan penelitian menegaskan bahwa narasi visual bukan sekadar pendukung teks, melainkan instrumen utama dalam membentuk persepsi urgensi isu sosial di kalangan Gen-Z Sumatera Utara. Hasil ini berkontribusi pada strategi komunikasi publik bagi organisasi non-profit dalam merancang kampanye yang lebih presisi secara kultural.
References
Gunawan, R. 2023. “Tren Estetika Digital dan Perilaku Konsumsi Informasi Gen-Z di Indonesia.” Jurnal Komunikasi Visual 12(2):145–60.
Hidayat, A. 2021. “Media Sosial dan Aktivisme Muda: Analisis Frekuensi dan Jangkauan.” Jurnal Ilmu Sosial dan Politik 25(1):30–45.
Kress, G., and T. Leeuwen. 2021. Reading Images: The Grammar of Visual Design. 3rd ed. Routledge.
Nasrullah, R. 2022. “Komunikasi Antarbudaya di Era Digital. Kencana.”
Pratama, B., and D. Safitri. 2023. “Mengatasi Information Fatigue melalui Visual Storytelling.” Jurnal Media dan Kebudayaan 9(4):210–25.
Putra, S. 2024. “Strategi Kampanye Lingkungan di Media Sosial: Studi Kasus Medan.” Proceeding of National Conference on Social Science 3(1):88–95.
Sari, M. 2022. “Efektivitas Pesan Persuasif pada Platform Crowdfunding di Indonesia.” Jurnal Manajemen Komunikasi 7(2):112–28.
Situmorang, J. 2025. “Lokalitas dalam Desain Grafis Kontemporer di Sumatera Utara.” Art & Design Review Indonesia 4(1):15–29.
Wibowo, T. 2023. “Analisis Semiotika Visual pada Iklan Layanan Masyarakat.” Jurnal Desain 10(3):301–15.
Yusuf, M. 2024. “Psikologi Warna dalam Komunikasi Publik Digital.” Jurnal Psikologi Sosial 22(1):45–58.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Media dan Komunikasi (MEKAS)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
